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Que représente la vidéo publicitaire en France ?

Dernière mise à jour : 21 nov. 2023

Selon les données de l'Observatoire de l'e-pub, qui étudie les tendances publicitaires en France, les investissements publicitaires en vidéo sur Internet ont connu une croissance importante ces dernières années. En 2020, les dépenses publicitaires en vidéo sur Internet ont atteint 1,3 milliard d'euros, en hausse de 9% par rapport à l'année précédente.


La vidéo publicitaire est également devenue un format publicitaire préféré des consommateurs français. Selon une étude de l'Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe (IDATE), les internautes français ont regardé en moyenne 53 vidéos publicitaires par mois en 2020, soit une augmentation de 10% par rapport à l'année précédente.


Cet article a été co-rédigé avec l'aide de l'IA (ChatGPT) dans le but de proposer des contenus complets et pertinents.


PARLONS DU TRAFIC VIDÉO SUR LE WEB

Traffic internet en France

Selon les données de l'Observatoire de l'e-pub, qui étudie les tendances publicitaires en France, le nombre de vidéos publicitaires vues en ligne a atteint 26,9 milliards en 2020, soit une augmentation de 24% par rapport à l'année précédente.


Les plateformes de vidéo en ligne, telles que YouTube et Facebook, ont une part importante dans le trafic de la vidéo publicitaire en France. Selon l'IDATE, YouTube est la plateforme de vidéo la plus utilisée en France, avec 80% des internautes français déclarant l'utiliser en 2020. Facebook arrive en deuxième position, avec 53% d'utilisateurs en France.


Le trafic de la vidéo publicitaire en France est également influencé par les tendances de consommation et les changements de comportement des utilisateurs. Par exemple, la pandémie de COVID-19 a entraîné une augmentation de la consommation de vidéos en ligne, avec une forte demande pour des contenus éducatifs, informatifs et de divertissement.


CONSOMMATION DE LA VIDÉO PUBLICITAIRE

Consommation de la vidéo publicitaire

La consommation de la vidéo publicitaire en France est en constante augmentation, avec une forte croissance ces dernières années. Selon les données de l'Observatoire de l'e-pub, qui étudie les tendances publicitaires en France, les Français ont regardé en moyenne 56,6 vidéos publicitaires par mois en 2020, soit une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente.


En termes de formats, les publicités vidéo courtes et impactantes sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs français. Les publicités pré-roll, qui sont diffusées avant la vidéo principale, sont également très courantes en France.


LES TENDANCES POPULAIRES

Les tendances en vidéo

La tendance de la vidéo publicitaire sur le web évolue constamment pour répondre aux attentes des consommateurs et aux exigences du marché. Voici quelques tendances récentes en matière de vidéo publicitaire sur le web qui ont gagné en popularité en France :

  • Les publicités courtes de moins de 10 secondes qui sont percutantes, mémorables et divertissantes sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs français. Ces publicités attirent rapidement l'attention du public et sont efficaces pour communiquer un message en peu de temps.

  • Le format vertical, avec l'augmentation de la consommation de vidéos sur mobile, est de plus en plus populaire en France. Ce format s'adapte mieux à la façon dont les consommateurs utilisent leur téléphone pour consommer des vidéos.

  • Les publicités vidéo interactives permettent aux consommateurs de participer activement à l'expérience publicitaire en cliquant, en faisant glisser ou en interagissant avec la publicité. Cela peut inclure des jeux, des enquêtes ou des questionnaires, ce qui rend l'expérience publicitaire plus engageante pour les consommateurs.

  • Les publicités programmatiques sont diffusées en temps réel sur la base des données des utilisateurs, telles que leur historique de navigation et leur emplacement géographique. Ces publicités sont plus personnalisées et pertinentes pour le public, ce qui les rend plus efficaces pour les annonceurs.


POUR ALLER PLUS LOIN SUR LE TRAFIC INTERNET MONDIAL

Traffic internet mondial

Selon les prévisions pour 2023 du trafic Internet mondial en matière de vidéo, publiées par le Cisco Visual Networking Index (VNI), le trafic vidéo représentera plus de 82 % du trafic Internet mondial en 2023. Voici quelques autres prévisions clés :

  • Selon les prévisions, le trafic vidéo augmentera de manière exponentielle, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 29 % entre 2018 et 2023.

  • Avec l'augmentation de la résolution des écrans, la demande pour des vidéos 4K et 8K augmentera également. Selon les prévisions, le trafic vidéo 4K et 8K devrait représenter près de 22 % du trafic vidéo total en 2023.

  • Les smartphones et les tablettes représentaient 52 % du trafic vidéo mondial en 2018, et cette tendance devrait se poursuivre en 2023. Les prévisions indiquent que les appareils mobiles représenteront 77 % du trafic vidéo total en 2023.

  • La vidéo en direct et la réalité virtuelle devraient connaître une croissance rapide au cours des prochaines années. Selon les prévisions, la vidéo en direct devrait représenter 17 % du trafic vidéo total en 2023, tandis que la réalité virtuelle devrait représenter 1 % du trafic vidéo total.

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